Linea rossa Inbound, da Harvard verso Kendall, Cambridge (MA).
Nel buio del tunnel guardando il finestrino vedi scorrere le immagini in bianco e nero, tipo fotogrammi, di una atleta. Prima in corsa lenta, poi in accelerazione. Fotogramma dopo fotogramma lo sguardo costruisce la storia grazie al movimento del treno, finchè compare il logo Reebok.
Un esempio di “underground advertisement” che sfrutta lo sguardo in movimento per la costruzione del messaggio, innestando l’annuncio in una dimensione prossima e quotidiana, incontrando il potenziale consumatore catturandone l’attenzione con efficacia in un mix efficace di intrattenimento e “arte della meraviglia”.
Immediata, efficace, capace di catturare l’attenzione e di coinvolgere lo sguardo.